如果說(shuō)3月份優(yōu)酷土豆的合并消息令整個(gè)視頻行業(yè)都為之震動(dòng)，那么4月底騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝達(dá)成聯(lián)盟，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織(VCC)”則正式宣布后視頻網(wǎng)站聯(lián)盟時(shí)代的到來(lái)。

面對(duì)高企的視頻版權(quán)價(jià)格，合并、聯(lián)盟等形式似乎成了視頻網(wǎng)站非走不可的道路。騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝此番聯(lián)盟正是意在讓虛高的版權(quán)價(jià)格回歸理性，組建的“視頻內(nèi)容合作組織”將借鑒電視臺(tái)“聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合播出”的形式，共享視頻資源。分享傳媒CEO陳禮煊認(rèn)為“這無(wú)疑會(huì)在“優(yōu)豆”之后，加速視頻版權(quán)價(jià)格的回落，但聯(lián)合購(gòu)買和聯(lián)合播出必然會(huì)導(dǎo)致三家網(wǎng)站的視頻內(nèi)容更加同質(zhì)。”

艾瑞iVideoTrucker視頻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年2月視頻網(wǎng)站視頻播放覆蓋人數(shù)TOP10電視劇依次為宮2、北京愛情故事、張紀(jì)中版西游記、深宮諜影、如意、鄉(xiāng)村愛情故事、怪俠歐陽(yáng)德、夫妻那些事、鄉(xiāng)村愛情交響曲、懸崖?！秾m2》作為最熱劇集，在愛奇藝、優(yōu)酷、迅雷看看、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、騰訊視頻都有播放專區(qū)，張嘉譯和小宋佳主演的年度諜戰(zhàn)劇《懸崖》也在搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、樂視網(wǎng)和新浪視頻均有高清正版片源。由此可見，各視頻網(wǎng)站在視頻內(nèi)容上的差異性越來(lái)越小。為了爭(zhēng)取更全面的用戶覆蓋，保證正版內(nèi)容的全面性和豐富性是各家網(wǎng)站要解決的首要問(wèn)題。這也是高價(jià)版權(quán)費(fèi)現(xiàn)狀下，視頻網(wǎng)站一再組成各種聯(lián)盟的原因。

“對(duì)于媒體而言，擁有獨(dú)特的品牌特征才能夠獲得更忠誠(chéng)的受眾，產(chǎn)生品牌溢價(jià)。因此，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，各家媒體都要尋求差異化才能夠生存發(fā)展。視頻網(wǎng)站必須突破目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，才有望收獲更大的市場(chǎng)份額。”陳禮煊分析。“但視頻網(wǎng)站有別于傳統(tǒng)電視媒體，無(wú)法以明星主持人、簽約藝人、制播經(jīng)驗(yàn)、地域等優(yōu)勢(shì)形成媒體的品牌差異，因而也無(wú)法以獨(dú)特的品牌價(jià)值在受眾心目中形成獨(dú)特的媒體品牌忠誠(chéng)度。”

視頻網(wǎng)站的聯(lián)盟導(dǎo)致了媒體內(nèi)容的愈加同質(zhì)化。如何才能在后聯(lián)盟時(shí)代突破視頻內(nèi)容的同質(zhì)化怪圈，是擺在各家視頻媒體面前的一個(gè)重要課題。