追根溯源，竟是與電視臺同步直播的樂視(微博)網(wǎng)為劇透者打開了城門。據(jù)剛看完全劇的觀眾龍金華回憶，衛(wèi)視每晚播兩集的進(jìn)度，總是讓他意猶未盡，6月2日當(dāng)天，他偶然發(fā)現(xiàn)，樂視網(wǎng)已將《野鴿子》上線劇集更新至最后一集。他付費5元，一口氣看完了全劇。
一向跟在電視臺后頭的視頻網(wǎng)站，一時間沖到了前頭……
故事剛開始結(jié)局已露底兒
登錄樂視網(wǎng)，在《金太狼的幸福生活》、《葉落長安》等三部最新電視劇的播出頁面上，“高清 共40集 網(wǎng)絡(luò)院線已更新至40集 點擊付費觀看”，以紅白小字標(biāo)出的信息提示位列頁面中上端，頗為醒目；點擊鼠標(biāo)，便會彈出“40集已完結(jié) 購買即可觀看全集 價格5元”的頁面。注冊一個賬號，用手機(jī)、銀行卡或支付寶(微博)等下好訂單，便可點播消費了。
正版高清、不帶廣告、先睹為快、可點播、可跳看……這串“糖葫蘆”，僅掏5塊錢就能實現(xiàn)。“你都沒理由拒絕！”白領(lǐng)劉亞楠說，她和很多朋友都是通過樂視網(wǎng)付費業(yè)務(wù)看完《野鴿子》的，并在網(wǎng)上熱議主角離世的結(jié)局。由于一個賬號可在一年內(nèi)反復(fù)使用，有不少人在網(wǎng)絡(luò)上索要和分享她的賬號。
“我萬萬沒有想到，這部劇才剛剛在電視臺開播，很多觀眾卻已經(jīng)從視頻網(wǎng)站看到了結(jié)局。”電視劇《野鴿子》的制片人之一佟奉燕很是意外，按照慣例，一部電視劇總是在衛(wèi)視開播兩小時后，其播完的劇集才會在視頻網(wǎng)站上線。
五元錢牽動多條利益線
樂視網(wǎng)不動聲色推出5元看全集業(yè)務(wù)，并首度搶在電視臺前面與電視觀眾“親密接觸”，這也牽動了電視劇行業(yè)的多條利益線。
“我不支持他們這樣干！”《野鴿子》制片人之一馬建安難掩氣憤，事先沒商量，播出方單方面將故事提前兜底，這在影視界還是頭一遭。“這對片方傷害很大，此次做劇，我們把前面做得喜劇偏鬧，后面變成悲劇，花了很大心思。網(wǎng)站提前露底兒，劇的神秘感便打了折扣。”
江蘇、深圳等衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，視頻網(wǎng)站在未與播出電視臺溝通的情況下?lián)屜炔。瑢﹄娨暸_的收視率造成了很大影響。深圳廣電集團(tuán)節(jié)目購銷中心主任張崢?biāo)懔艘还P賬，他們當(dāng)時買的是《野鴿子》的首輪播出權(quán)，其版權(quán)費是樂視網(wǎng)的20倍以上。而樂視網(wǎng)推出5元看全集業(yè)務(wù)后，搖身一變成了首輪播出方，其獲得的收益也并未與電視臺和制片方分賬，“這對電視臺不公平”。
“躺著中槍”的還有音像公司。為制作《金太狼的幸福生活》的DVD光盤，優(yōu)樂文化傳播有限公司光版權(quán)費就花了50多萬元。總經(jīng)理漆學(xué)慶分析，樂視網(wǎng)提前上線全集，不僅分流了受眾，也給盜版碟和盜版網(wǎng)站提供了可乘之機(jī)，造成了他們的慘敗。“要擱以前，這么火的劇，成本早收回了，可這次我們連首批DVD都還沒賣完，一半投入都打了水漂。”制作《野鴿子》DVD光盤的環(huán)球影視音像發(fā)行有限公司也是受害者。據(jù)其總經(jīng)理陳喜春透露，正版DVD總是在電視劇全集“上網(wǎng)”前發(fā)行面市，因為一旦網(wǎng)上出現(xiàn)正版全集，盜版便會捷足先登。
小動作難以撬動大買賣
由于制片方強烈抵制，昨天，樂視網(wǎng)已將《野鴿子》全集撤下線。《金太狼的幸福生活》、《葉落長安》等劇則仍在5元看全集的院線之內(nèi)。記者致電《金太狼的幸福生活》制片方華錄百納影視有限公司，他們表示“尚不知道這一情況”。
樂視網(wǎng)擅自將電視劇全集提前上線，這更像一次打擦邊球的小動作。不過，面對電視臺過于強勢、片方盈利渠道相對單一的國產(chǎn)劇發(fā)行市場，很多業(yè)內(nèi)人士對電視劇付費業(yè)務(wù)的前景仍然很是期待。致力于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)院線的電影網(wǎng)增值事業(yè)部總經(jīng)理劉小杰評價說，電視劇付費業(yè)務(wù)以前沒人做過，樂視網(wǎng)的5元院線不僅給消費者提供了便利，還拓寬了網(wǎng)絡(luò)營收的渠道，不失為一次創(chuàng)新。
張崢也看好“網(wǎng)絡(luò)與電視臺的新型合作模式”，“我們不反對網(wǎng)站推行付費業(yè)務(wù)，不過，誰先播誰就得付更高購劇費用。在這一原則下，電視臺可以和網(wǎng)站探討同步播出以外的其他合作模式。”劉小杰贊同這一觀點，樂視網(wǎng)要將電視劇付費業(yè)務(wù)從小動作打造成大買賣，就必須在簽約時與片方明確權(quán)責(zé)利，讓他們參與利潤分成，并配合他們協(xié)調(diào)好與電視臺、音像公司的關(guān)系。
樂視網(wǎng)高級副總裁高飛聲稱，樂視網(wǎng)一直在嘗試付費看電視劇全集的業(yè)務(wù)，他們會根據(jù)版權(quán)授權(quán)的情況來進(jìn)行操作，而非所有內(nèi)容都采取類似措施。“我們也希望與各利益相關(guān)方共同促成電視劇版權(quán)價值的最大化。”
記者觀察
視頻網(wǎng)站
變成“帶頭大哥”？
公平分賬、有效協(xié)商，這將促成視頻網(wǎng)站將付費業(yè)務(wù)由小動作升格成新模式。視頻網(wǎng)站可否借此勢頭，一躍成為電視劇的首輪播出方？
“網(wǎng)站變成‘帶頭大哥’？未來有可能，眼下不現(xiàn)實！”中國傳媒大學(xué)教授黃升民直言，直至今日，電視劇仍然是一家人坐在一塊兒議論的事兒，趴到桌前看電腦的只在少數(shù)。他認(rèn)為，考慮到電視臺覆蓋的受眾，大多數(shù)制片方仍會將電視臺作為一部劇的首輪播出方。
“即使制片方樂觀其成，網(wǎng)站未必吃得消首輪播出的版權(quán)費。”馬建安指出，視頻網(wǎng)站的付費用戶目前并不太多，其盈利空間也相對有限，因而仍然沒有足夠?qū)嵙θ〈娨暸_首播大劇的地位。
“用戶免費、廣告主買單仍然是視頻網(wǎng)站眼下最好的商業(yè)模式。”愛奇藝(微博)公關(guān)總監(jiān)凍千秋透露，他們并不打算推出類似的電視劇付費業(yè)務(wù)。“國內(nèi)大多數(shù)觀眾沒有付費看劇的習(xí)慣，對網(wǎng)絡(luò)支付的渠道也頗有擔(dān)憂，在優(yōu)酷、愛奇藝等大多數(shù)網(wǎng)站，收費業(yè)務(wù)的營收都還只是杯水車薪。”