“云+端+ID體系”，是未來云時代移動互聯(lián)網(wǎng)的有機組成。為了更好的推行這項戰(zhàn)略，微軟正在推行它的Microsoft ID體系。

所謂Microsoft ID體系是說，微軟將把其平臺上所有應(yīng)用產(chǎn)品，由MSN賬號來進行統(tǒng)一登錄。通過Microsoft ID，“云”可對單個ID進行喜好分析，最后由微軟Bing來對用戶的選擇做推薦。而Windows Phone系統(tǒng)的手機將作為“端”來承接微軟的服務(wù)和用戶。

微軟MSN中國總經(jīng)理劉振宇稱，MSN中國也將加入到微軟全球Microsoft ID體系的建設(shè)中來。目前，MSN中國承接微軟Windows Live Messenger、MSN資訊門戶、Bing三個業(yè)務(wù)的中國區(qū)運營。

劉振宇表示，未來中國的用戶可以通過登錄MSN賬號，在Windows Phone手機上訪問微軟的全系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，ID體系尤為重要。

百度空有“云”，但ID體系不夠強大，用戶使用百度大多不會登陸賬號而是直接搜索，這也困擾著百度的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。近年來，百度大量推動社交產(chǎn)品和應(yīng)用級客戶端，希望以此來彌補ID體系的不足。而MSN中國逐漸減少的用戶數(shù)也將考驗著微軟中國的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

微軟MSN中國市場的本地化，一直困擾著劉振宇。目前，MSN中國在中國大陸地區(qū)享有的產(chǎn)品決策空間是，基于微軟全球產(chǎn)品的“二次開發(fā)”。但依然有部分中國用戶反映MSN中國的客戶端體驗不夠好。

劉振宇透露，目前MSN中國客戶端的每月活躍用戶在4000萬左右，算上MSN資訊門戶，總共月活躍用戶在6000萬。

這并不是一個令人欣喜的數(shù)字。劉振宇也認(rèn)為，目前中國市場社交產(chǎn)品競爭較為激烈，尤其是即時通訊類，MSN從市場份額來講突破難度較大。

為了鞏固MSN在中國地區(qū)的市場地位，劉振宇開始在產(chǎn)品之外尋求更多文章。

一是在渠道上廣為合作。去年，MSN中國已與新浪微博、人人網(wǎng)等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺展開合作。劉振宇表示，通過從與上述公司合作的效果來看，MSN中國未來會繼續(xù)堅持“多渠道”的運營策略，通過與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺的賬號打通，來吸收新增用戶。

二是在商業(yè)模式上尋求創(chuàng)新。劉振宇稱，MSN門戶資訊就是MSN中國團隊獨創(chuàng)的運營模式，通過基于IM展開資訊服務(wù)，來黏住用戶，拓展收費通道。此外，MSN中國也在探討應(yīng)用商店服務(wù)，以及輕量化的電子商務(wù)服務(wù)。

劉振宇希望，MSN能夠通過上述措施，留住用戶，并通過多渠道的合作，吸收更多的用戶進來，以此豐厚微軟在中國的ID體系。