上周，上海市工商行政管理局發(fā)布的首份上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告，透露出在線視頻行業(yè)一些不為人知的數(shù)據(jù)。

PPTV宣布其用戶覆蓋居行業(yè)三甲，日均覆蓋僅次于優(yōu)酷位居行業(yè)次席。但是上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（PPTV運(yùn)營(yíng)商）2011年廣告營(yíng)業(yè)收入僅為土豆網(wǎng)的三分之一，和優(yōu)酷網(wǎng)更是相差甚遠(yuǎn)。

PPTV年收入1.21億元

土豆網(wǎng)、PPS、PPTV都是落戶在上海的視頻網(wǎng)站。上周公布的這份廣告收入調(diào)查報(bào)告顯示，2011年上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)）廣告收入3.51億元，上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司（視頻網(wǎng)站PPS）廣告收入1.4億元，上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（PPTV運(yùn)營(yíng)商）廣告收入1.21億元。

PPTV和土豆網(wǎng)的廣告收入差距達(dá)到3倍，而優(yōu)酷網(wǎng)2011年財(cái)年凈收入為8.976億元。

土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)今年3月剛剛合并，兩家公司營(yíng)業(yè)收入相加達(dá)到14億元。由此可見(jiàn)，視頻行業(yè)的差距正在明顯拉大。

流量成為炒作工具

商報(bào)記者看到一份數(shù)據(jù)稱，根據(jù)國(guó)外分析機(jī)構(gòu)comScore針對(duì)主流視頻網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視日均覆蓋僅次于優(yōu)酷位居行業(yè)次席。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，流量就是廣告收入的保證。PPTV收入和流量數(shù)據(jù)為何出現(xiàn)矛盾？

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師張颿接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)站的流量變化很大，隨著時(shí)間段的不同會(huì)變化，廣告主不是完全根據(jù)流量來(lái)選擇媒體。此外，流量也可以通過(guò)人為手段進(jìn)行干預(yù)。即使PPTV公布的流量數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，要把流量變現(xiàn)也需要時(shí)間，廣告主需要一個(gè)審核的過(guò)程。“發(fā)布流量居前的消息，其實(shí)是一種宣傳和炒作的手段。”

上海商報(bào)特約經(jīng)濟(jì)評(píng)論員、艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅則認(rèn)為，從第三方用戶調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，PPTV的用戶數(shù)量和優(yōu)酷、土豆相比的確存在一定的差距。“網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)常常會(huì)存在爭(zhēng)議，各家拿出的數(shù)據(jù)相互矛盾，其實(shí)都是一種宣傳手段。”對(duì)于市場(chǎng)份額，營(yíng)業(yè)收入比流量的說(shuō)服力要大得多。

用戶收費(fèi)模式尚未成熟

記者致電上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司（視頻網(wǎng)站PPS）了解到，公司廣告收入約占整體營(yíng)業(yè)收入的六成，除此之外還有30%的用戶付費(fèi)和游戲收入。

不過(guò)對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶付費(fèi)的收入模式還遠(yuǎn)未成熟。張毅介紹，“優(yōu)酷、土豆都有用戶付費(fèi)的商業(yè)模式，但總體情況不佳。原因有兩個(gè)方面：一方面用戶覺(jué)得沒(méi)有必要，因?yàn)槭召M(fèi)視頻內(nèi)容無(wú)非就是早一點(diǎn)兒播出，用戶只要耐心等待，就可以免費(fèi)的方式獲取。另一方面，現(xiàn)在網(wǎng)上的免費(fèi)資源還是很豐富的，用上快播等軟件就可以免費(fèi)觀看，用戶為什么要付費(fèi)？”