美國有很多科技博客，經(jīng)常曝出各種傳言。諸多內(nèi)部人士，種種小道消息，窺測未來科技動向，提供當下茶余談資。微軟可能生產(chǎn)自主品牌智能手機就是這樣一則傳言。來自科技博客BGR的消息稱，微軟自主品牌Windows Phone 8智能手機正在最后研發(fā)階段，可能會在未來數(shù)月發(fā)布Surface智能手機。
微軟要效仿蘋果谷歌
雖然BGR的消息并不完全可信，但各種跡象顯示，這則傳言很可能會成為現(xiàn)實。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)上周暗示，在推出Xbox游戲機和自主品牌Surface平板之后，微軟可能會自己生產(chǎn)手機，“將來某個時候我們會生產(chǎn)用于特定目的的特定設(shè)備”。
高品質(zhì)軟件硬件結(jié)合？看上去很美。蘋果依靠這一戰(zhàn)略，保證了最佳用戶體驗，實現(xiàn)了巨大商業(yè)成功。谷歌也定期推出Nexus手機與平板，為碎片化嚴重的Android系統(tǒng)提供樣板。但在移動領(lǐng)域，微軟不是封閉造車的蘋果，更不是免費開源的谷歌，急功近利效仿蘋果推出自主品牌智能手機，結(jié)果很可能是拔苗助長，破壞本就孱弱的WP生態(tài)系統(tǒng)。
軟件巨人微軟在桌面領(lǐng)域依然擁有無可爭議的巨大優(yōu)勢，但在移動領(lǐng)域卻一路走來磕磕絆絆。為了改變平板領(lǐng)域幾無建樹的尷尬局面，今年夏天微軟發(fā)布了自主品牌平板Surface，意在憑借桌面領(lǐng)域優(yōu)勢，引導(dǎo)硬件合作伙伴，憑借Windows 8強攻平板市場。
但平板電腦和智能手機是不同的市場領(lǐng)域。微軟通過Windows 8打通了平板與桌面操作系統(tǒng)，Windows多年積累了牢不可破的合作伙伴優(yōu)勢，雖然宏碁等PC廠商對微軟推自家平板心有不滿，但這些硬件廠商在平板領(lǐng)域幾無建樹，Windows 8平板是他們最好的選擇，微軟Surface反而能起到引導(dǎo)作用，不至于破壞整體生態(tài)圈的平衡。
但在智能手機領(lǐng)域，微軟遠遠沒有桌面領(lǐng)域的優(yōu)勢積累，諾基亞、三星和HTC目前是微軟WP系統(tǒng)的主要合作伙伴。而在三大伙伴中，三星和HTC都橫跨Android和WP領(lǐng)域，而且精力側(cè)重于Android。只有諾基亞是完全專注于WP系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)。破壞與諾基亞的關(guān)系就等于破壞WP的未來。
雞蛋都在一個籃子里
作為微軟最密切的合作伙伴，諾基亞專注開發(fā)WP，雖然得到了微軟的財力支持，但這種“把雞蛋放到一個籃子”的做法也給諾基亞本身的財務(wù)狀況帶來了風險。倘若諾基亞開發(fā)Android手機，結(jié)合諾基亞的硬件和普及的Android系統(tǒng)，目前的業(yè)績與銷量顯然會遠遠超過只做WP手機。
從財務(wù)來看，諾基亞每個季度都曝出巨額虧損，第二財季凈虧損17億美元，營收同比下滑19%。第二財季末，諾基亞擁有總現(xiàn)金115億美元，凈現(xiàn)金50億美元。 為了集中資源扭轉(zhuǎn)不利局面，專注于WP平臺戰(zhàn)略，諾基亞先后實施了大幅裁員、關(guān)閉設(shè)施、轉(zhuǎn)讓專利、出售奢侈品手機Vertu等諸多措施。
雖然諾基亞財務(wù)業(yè)績并不景氣，但諾基亞對WP系統(tǒng)的重要性不言而喻。按照移動分析數(shù)據(jù)提供商Localytics的統(tǒng)計，截止今年第二季度，諾基亞WP手機銷量總計700萬部，占據(jù)了WP系統(tǒng)總銷量的60%。在歐洲市場，諾基亞幾乎成為WP手機的代名詞。
令人難以理解的是，微軟在WP平臺似乎并沒有全面配合諾基亞。WP 8發(fā)布時明確宣布不支持當前WP 7手機，給剛現(xiàn)增勢的諾基亞Lumia系列銷量潑了盆冷水。另一家WP合作廠商HTC發(fā)布新品時，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)現(xiàn)場大談兩家公司的悠久合作關(guān)系，盡管他努力在微妙平衡自己的措辭，但不免令人聯(lián)想到對微軟諾基亞關(guān)系的影響。
如果微軟再推出自己的WP智能手機，恐怕會進一步破壞本就脆弱的WP生態(tài)系統(tǒng)，挫傷以諾基亞為首的硬件合作伙伴的關(guān)系。微軟自主品牌WP 8智能手機更可能的對手不是蘋果iPhone或是Android的三星S3，而是諾基亞Lumia 920等陣營內(nèi)部產(chǎn)品。
搬起石頭砸自己腳
選擇與微軟結(jié)盟，放棄Android市場，這個冒險舉措讓諾基亞在一定程度上受制于微軟，也令諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)的位置顯得異常尷尬。由于他曾經(jīng)是微軟高管，很多人認為是他一手促成諾基亞與微軟結(jié)盟，甚至有“木馬”的嫌疑。
如果與微軟結(jié)盟沒有給諾基亞帶來銷量與利潤，沒有給諾基亞帶來想要的扭轉(zhuǎn)業(yè)績，那么就在事實上驗證了WP戰(zhàn)略的失敗，那么作為CEO的埃洛普也不得不承擔失敗的責任。作為一家上市公司，諾基亞股東在看不到公司轉(zhuǎn)機的情況下，完全有可能通過委托書之爭，推翻目前的公司領(lǐng)導(dǎo)層。
而且除了微軟WP系統(tǒng)，諾基亞并不是沒有后路。在與微軟結(jié)盟之前，諾基亞就有研發(fā)中的Android產(chǎn)品項目。而目前市場也有破解高手在諾基亞 N9上流暢運行Android系統(tǒng)，而且諾基亞也在Mobiado Grand Touch等機型上偷偷測試了Android系統(tǒng)。一旦WP戰(zhàn)略失利，埃洛普引咎辭職的話，諾基亞完全可以在最短時間內(nèi)轉(zhuǎn)向Android陣營，而那也意味著整個WP平臺以及微軟移動戰(zhàn)略的失敗。
在優(yōu)勢資產(chǎn)地圖方面，諾基亞已經(jīng)開始與亞馬遜、甲骨文等公司合作，尋求在手機硬件之外的增長領(lǐng)域。即便沒有微軟，諾基亞在Android陣營同樣可以憑借自己的獨特性維持一席之地。但沒有諾基亞的硬件與渠道，WP陣營基本是無源之水，HTC和三星的重心都在Android，很難成為微軟的真正依靠。
如果微軟急于效仿蘋果谷歌，推出自主品牌的WP 8手機，與諾基亞形成直接競爭，從而將諾基亞推向Android陣營，進而導(dǎo)致WP生態(tài)系統(tǒng)崩潰，那么最后受傷的只會是微軟。而在智能手機領(lǐng)域，微軟已經(jīng)完全輸不起。自主品牌WP 8手機，看起來很美，對微軟來說卻是拔苗助長的下下策。