抱團作戰(zhàn)的戰(zhàn)略在團購行業(yè)被進一步放大采用。
□本版撰文 信息時報記者 何秋養(yǎng)
歷經(jīng)高調(diào)融資、瘋狂擴張、站點收縮之后，團購行業(yè)的洗牌在今年的四月開始加速并向行業(yè)的第一陣營蔓延。
繼不久前窩窩團與趕集網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作之后，上周，高朋網(wǎng)確認“牽手”F團。據(jù)信息時報記者了解，早在4月27日凌晨起，F(xiàn)團和高朋兩家團購網(wǎng)站已經(jīng) 同步上線相同的產(chǎn)品，合作的具體細節(jié)將在五月進一步公布。對于此次合作的具體原因，雖然兩家網(wǎng)站均未給出正面回應(yīng)。但F團相關(guān)負責(zé)人告訴記者，兩家團購網(wǎng) 站合作后，所有團購產(chǎn)品將互通。
這也意味著，繼窩窩團接手趕集網(wǎng)聯(lián)合運營團購頻道后，相依并存、抱團作戰(zhàn)的戰(zhàn)略在團購行業(yè)被進一步放大采用。
團購業(yè)抱團“作戰(zhàn)”
據(jù)悉，高朋網(wǎng)團購業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交F團代運營消息傳出后，業(yè)內(nèi)并不意外，因為此前高朋網(wǎng)在國內(nèi)的表現(xiàn)一直不佳且備受質(zhì)疑。騰訊CEO馬化騰曾就此公開表示稱，團購是一個很好的商業(yè)模式，但進入國內(nèi)時，準備不夠充分、上線太快導(dǎo)致了高朋網(wǎng)在中國的表現(xiàn)不佳。
四月下旬，高朋上任僅5個月的首任CEO楊承堅的閃電辭職，更被外界描繪為高朋網(wǎng)的團購業(yè)務(wù)將有所調(diào)整的先兆。
至四月底，高朋和國內(nèi)主流團購網(wǎng)站F團“牽手”的消息，終于有了結(jié)果。在經(jīng)歷一年運營后，入華后遭遇水土不服，已有大批人力流失的高朋最終與F團合作，接下來雙方將會打通上線產(chǎn)品。
高朋結(jié)盟F團，并非團購業(yè)第一陣營戰(zhàn)略調(diào)整的首例。此前的四月上旬，窩窩團與趕集網(wǎng)共同對外宣布稱將聯(lián)合運營團購頻道。記者登錄趕集網(wǎng)團購頻道發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)站上方明顯標注“窩窩團強強聯(lián)合趕集網(wǎng)”外，頻道所提供的團購商品與窩窩團官網(wǎng)的商品并無多大區(qū)別。
整合有利于收支平衡
實際上，年輕的團購業(yè)一直在進行著淘汰賽，據(jù)團800發(fā)布的最新團購數(shù)據(jù)顯示，截至2012年的3月底，國內(nèi)團購網(wǎng)站共計3269家，相比2月蒸發(fā)掉357家，這意味著，在3月份，每兩小時就有1家團購網(wǎng)站徹底關(guān)閉或是轉(zhuǎn)型做其他業(yè)務(wù)。
如今，整合的趨勢開始在團購業(yè)的第一陣營蔓延。對于上述各家團購網(wǎng)站聯(lián)合運營，易觀國際分析師陳壽送表示，如果直接把團購業(yè)務(wù)砍掉，會對網(wǎng)站品牌形成致命的傷害，而這種“聯(lián)營”就表示這個業(yè)務(wù)自己仍然參與，并未完全放棄，改變的只是原有的運營模式。
而團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛則認為，團購行業(yè)經(jīng)過深度整合后整個市場會更加集中，團購網(wǎng)站毛利率也會逐步提升，行業(yè)將開始追求收支平衡甚至盈利。