Facebook本周在開發(fā)者博客上宣布，虛擬貨幣服務(wù)Facebook Credits為期3年的測(cè)試已結(jié)束。從今年底開始，F(xiàn)acebook將徹底放棄Facebook Credits，而用戶的支付將直接以美元，或是用戶所在國(guó)家的本地貨幣結(jié)算。

　　Facebook新的用戶帳戶提供類似iTunes帳戶的功能。用戶可以將信用卡信息添加至帳戶，隨后通過信用卡付款來購(gòu)買數(shù)字商品，或直接使用賬戶余額。如果用戶獲得Facebook禮品卡，無(wú)論是實(shí)物卡還是數(shù)字卡，都可以直接在帳戶中輸入卡號(hào)密碼，為帳戶充值。其使用和余額管理方式與 iTunes類似。

　　這一調(diào)整是否意味著Facebook開始收縮支付業(yè)務(wù)？2011年，在線支付業(yè)務(wù)對(duì)Facebook營(yíng)收的貢獻(xiàn)為15%，其中很大一部分來自在線游戲中使用的Facebook Credits。

　　完全不是這樣！

　　我認(rèn)為，未來5年內(nèi)，F(xiàn)acebook支付業(yè)務(wù)營(yíng)收每年都將翻番，無(wú)論該公司是否繼續(xù)使用虛擬貨幣。這并不是Facebook戰(zhàn)略的調(diào)整，而只是貨幣名稱的調(diào)整。用戶將不再需要Facebook Credits，而是直接使用本國(guó)貨幣，例如美國(guó)用戶將使用美元。

　　我們?nèi)匀活A(yù)計(jì)，Netflix、Sportify和《華盛頓郵報(bào)》等媒體提供商將通過Facebook銷售虛擬商品，例如未來Facebook App Center應(yīng)用商店中的付費(fèi)應(yīng)用。

　　我們還預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook將成為在線支付領(lǐng)域的領(lǐng)先者，與PayPal類似。根據(jù)Facebook的S-1文件，去年有1500萬(wàn)用戶購(gòu)買了Facebook Credits。到今年底，如果Facebook開始提供付費(fèi)應(yīng)用，那么在線支付用戶數(shù)將很容易達(dá)到5000萬(wàn)，占Facebook用戶總數(shù)的5%。這意味著將有5000萬(wàn)人向Facebook提供信用卡信息。

　　因此，未來在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)，消費(fèi)者很可能會(huì)看到“通過Facebook支付”的選項(xiàng)。這一選項(xiàng)不僅將出現(xiàn)在Facebook網(wǎng)站上，也將出現(xiàn)在其他網(wǎng)站上。如果用戶信賴Facebook，愿意使用Facebook進(jìn)行交易，那么將沒有必要在每一次支付時(shí)都輸入信用卡信息。憑借數(shù)以億計(jì)的用戶，F(xiàn)acebook將能成為下一個(gè)PayPal。

　　屆時(shí)，F(xiàn)acebook甚至有可能推出信用卡。這將使Facebook超越PayPal，可以與Visa和萬(wàn)事達(dá)卡公司相提并論。Facebook未來將參與消費(fèi)者線上及線下的各類支付活動(dòng)。

　　在《Daily Beast》近期的一篇文章中，史蒂芬·維斯(Steven Weiss)談到了為何Facebook未來將這樣做。他表示：“數(shù)千萬(wàn)人已使用Facebook登錄其他網(wǎng)站，以發(fā)表評(píng)論、分享信息或注冊(cè)產(chǎn)品。如果將 Facebook信用卡添加至Facebook帳戶，我們將可以在同樣的登錄之后進(jìn)行交易。如果希望送母親一款禮物，那么只要在結(jié)算時(shí)從Facebook 好友列表中選出即可。”

　　諷刺的是，F(xiàn)acebook放棄Facebook Credits的一個(gè)重要原因在于，支付業(yè)務(wù)將是Facebook一個(gè)重要的營(yíng)收來源。這對(duì)Facebook的未來非常關(guān)鍵，因此Facebook無(wú)法承受更大的風(fēng)險(xiǎn)，去推廣未得到充分測(cè)試或未得到證明的貨幣。如果希望推廣Facebook Credits，那么Facebook需要花費(fèi)大量資源建立品牌。如果使用消費(fèi)者已知的貨幣進(jìn)行支付，那么風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。

　　此外有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果繼續(xù)使用虛擬貨幣，那么隨著虛擬貨幣的發(fā)展和成熟，F(xiàn)acebook將引起監(jiān)管部門的關(guān)注。轉(zhuǎn)向真實(shí)貨幣將幫助Facebook專注于自身的優(yōu)勢(shì)，即提供平臺(tái)讓其他人進(jìn)行創(chuàng)新，以及為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　下一階段，F(xiàn)acebook將提供平臺(tái)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買認(rèn)為有價(jià)值的應(yīng)用和產(chǎn)品，而開發(fā)者將可以通過產(chǎn)品銷售獲得收入。一旦App Center中加入付費(fèi)應(yīng)用，F(xiàn)acebook的商務(wù)業(yè)務(wù)將會(huì)啟動(dòng)。順應(yīng)這一趨勢(shì)的企業(yè)將獲得最豐厚的回報(bào)。